新增一奖!新昌荣获2017年中国农业品牌建设学府奖

原创 大佛龙井  2018-03-16 20:54 
农产品区域公用品牌已然成为县域经济发展的强大助推力量,在农产品区域公用品牌建设上奋力前行的新昌县,日前斩获殊荣,在2017中国农业品牌百县大会上捧回了2017年中国农业品牌建设学府奖——政府贡献奖。

本次大会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和中国农业新闻网共同举办。作为国内高等院校及科研院所中最早专注于农业品牌研究与实践的专业机构的浙江大学CARD中国农业品牌研究中心为了嘉奖近年来在农业品牌建设领域中涌现的优秀政府和个人,今年首次发起并设立“中国农业品牌建设学府奖”,共有10个地方政府和10位个人获得了“学府奖”——政府贡献奖和个人贡献奖荣誉称号。

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该奖项由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发起设立,邀请了国内10余所高校的品牌传播、农林经济管理领域知名专家、教授组成评委会,采用多阶段审评方式,综合网络评审和专家评审,最终评选出十个“中国农业品牌建设学府奖——政府贡献奖”。

2017年中国农业品牌建设学府奖

浙江新昌县人民政府此次凭借其打造的区域公用品牌“大佛龙井”荣获本次“中国农业品牌建设学府奖——政府贡献奖”。在农产品公用品牌建设方面,新昌县勇于尝试,积极投入,花了20年时间打造的区域公用品牌“大佛龙井”已经连续8年入选中国茶叶区域公用品牌价值十强,2017年品牌价值达34.94亿元,居全国第四。目前全产业链价值大概在27亿元,全县约有18万人从事茶叶产业”,新昌县农林局局长石炜瑶告诉记者。

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作为浙江省示范性农业全产业链的新昌“大佛龙井”茶叶产业,当记者问到“大佛龙井”品牌建设的成功秘诀时,石炜瑶说:“这和我们当地的政府支持密不可分,首先是新昌有良好的生态环境,全县森林覆盖率有67%,昼夜温差很大;其次,我们已经把茶文化和佛道融为一体;然后最关键的就是一个健全的营销体系。

目前全县大约有453家‘大佛龙井’的销售专卖店和专柜,可以说是‘千家单位,万人参与’。”“除此之外,新昌还率先采用了‘机炒技术’,用机器炒制代替传统的人工炒制,目前我们的茶叶已经远销西部省份,当然这跟政府的大力资金投入也有很大的关系,新昌从2010年起,就每年安排600万至1000万的政府资金来扶持全县的茶叶产业,同时还给茶农给予补贴”,石炜瑶补充道。

2017年中国农业品牌建设学府奖
目前,中国农业品牌传播时代已经来临,一些品牌已经通过品牌传播获得了一定的品牌传播力,而品牌传播也需要因地制宜,制定‘精准化’策略”,胡晓云说。

那么各地应如何因地制宜?胡晓云向记者概括归纳了三种办法:
第一种‘单产业优势突破’,比如安吉白茶,安吉在茶产业这块做精做强;
第二种‘全产业整合’,一个地区没有特别优势化的产业,就可以进行产业资源的整合,做大做强全产业链;
第三种是‘区域资源融合’,我们可以通过研究城市消费者的心理需求进行区域性的资源挖掘和提升。”

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  1. x***0
    x***0 【农民】 @回复

    真厉害!新昌大佛龙井品牌价值已超38亿!!